1 de cada 3 búsquedas en Google ya responde con IA: así cambia la forma de buscar información

Las búsquedas en Google con inteligencia artificial están transformando la manera en que las personas encuentran información en internet. Un estudio de Comscore revela que uno de cada tres resultados ya incluye AI Overviews, mientras que asistentes como ChatGPT y Claude ganan cada vez más usuarios y cambian la forma de descubrir contenido digital.

Según Comscore, las experiencias impulsadas por IA ganan protagonismo dentro del ecosistema digital y cambian los hábitos de búsqueda de los usuarios.

15 Jul 2026 | 15:05 h

Karla Morales

Las búsquedas en Google con inteligencia artificial están marcando un punto de inflexión en la experiencia digital. Si durante años los motores de búsqueda fueron la principal puerta de entrada a la información en internet, hoy comienzan a compartir ese rol con herramientas impulsadas por IA que ofrecen respuestas resumidas, contextualizadas y elaboradas a partir de múltiples fuentes.

Así lo revela el AI Intelligence Report de Comscore para Estados Unidos, un análisis que muestra cómo la inteligencia artificial está transformando los hábitos de búsqueda y consolidándose como una pieza clave dentro del ecosistema digital. El cambio ya no ocurre únicamente dentro de los asistentes conversacionales, sino también en la forma en que funcionan buscadores como Google.

¿Cómo funcionan las búsquedas en Google con inteligencia artificial?

Uno de los principales cambios identificados por Comscore es la incorporación de los AI Overviews, una función que genera un resumen mediante inteligencia artificial antes de mostrar los enlaces tradicionales. Según el informe, 1 de cada 3 búsquedas realizadas en Google desde computadoras de escritorio ya incluyen esta herramienta, lo que evidencia que la IA está cada vez más presente en la experiencia de búsqueda.

Los AI Overviews recopilan información de distintas fuentes para ofrecer una respuesta rápida y contextualizada a una consulta. Esto permite que los usuarios obtengan una explicación inicial sin necesidad de abrir varias páginas web, aunque también modifica la forma en que descubren contenido y acceden a los sitios de información.

¿Qué son los asistentes de inteligencia artificial y cuáles son los más usados?

Mientras la IA gana espacio dentro de Google, los asistentes de inteligencia artificial también continúan ampliando su alcance. Estas plataformas utilizan modelos de IA para responder preguntas, generar textos, resumir información y mantener conversaciones en lenguaje natural, con lo que se convierten en una alternativa para resolver dudas y realizar consultas.

Según el estudio de Comscore, durante el primer trimestre de 2026 estos asistentes alcanzaron al 36% de los usuarios de computadoras de escritorio y al 23% de los usuarios móviles en Estados Unidos.

Entre las plataformas con mayor protagonismo destacan:

• ChatGPT: es el asistente de IA con la mayor audiencia en Estados Unidos. En marzo de 2026 registró 87 millones de visitantes únicos en computadoras de escritorio y acumuló 244 millones de conversaciones, consolidándose como la plataforma con mayor volumen de uso.
• Claude: fue la plataforma con el crecimiento más acelerado del período. Entre octubre de 2025 y marzo de 2026 incrementó en 1.858% el número de conversaciones desde computadoras de escritorio, posicionándose entre las herramientas de inteligencia artificial de mayor expansión.

¿Qué páginas web utiliza la inteligencia artificial para responder las búsquedas?

La expansión de las respuestas generadas por IA también está cambiando la importancia de las fuentes de información. En este nuevo escenario, aparecer citado por la inteligencia artificial representa una señal de autoridad, relevancia y mayor visibilidad digital.

De acuerdo con Comscore, los AI Overviews de Google y Bing citaron con mayor frecuencia los siguientes dominios durante febrero de 2026:

• Entretenimiento: YouTube (24%), Wikipedia (18%) y Fandom (15%).
• Deportes: YouTube (22%), Wikipedia (16%) y ESPN (11%).
• Servicios financieros: IRS.gov (10%), NerdWallet (9%) y YouTube (7%).
• Retail: YouTube (19%), Amazon (13%) y Wikipedia (8%).

Estos resultados muestran que las plataformas de inteligencia artificial priorizan sitios con alta autoridad y reconocimiento para construir las respuestas que presentan a los usuarios.

¿Cómo cambiará la forma de buscar información con la IA?

La incorporación de inteligencia artificial en Google y el crecimiento de los asistentes conversacionales muestran que la búsqueda de información está evolucionando rápidamente. En lugar de limitarse a ofrecer una lista de enlaces, las plataformas ahora pueden generar respuestas que reúnen información de distintas fuentes y facilitan el acceso a un primer contexto sobre cualquier tema.

Al mismo tiempo, esta transformación plantea nuevos desafíos para medios de comunicación, empresas y creadores de contenido, ya que la visibilidad dependerá cada vez más de que sus publicaciones sean consideradas fuentes confiables por los sistemas de inteligencia artificial.

De acuerdo con Comscore, esta tendencia seguirá fortaleciéndose a medida que aumente la adopción de asistentes de IA y las experiencias impulsadas por inteligencia artificial se integren con mayor frecuencia en los motores de búsqueda.

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