Las <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/23/errores-comunes-al-iniciar-un-negocio-y-como-evitarlos-1690868">empresas familiares en Perú</a>—según el Informe Mipyme 2025—representan cerca del 69% de los negocios. Sin embargo, solo algunas logran mantenerse durante años, mientras que otras desaparecen. El estudio revela que las empresas familiares, en promedio, alcanzan los 12 años, frente a casi 30 años de otras organizaciones.

La diferencia no estaría únicamente en el tamaño o el sector, sino en factores como la profesionalización, la gestión empresarial y la adopción de prácticas de gobierno corporativo. Pero, ¿en qué consiste el gobierno corporativo?

<h2>Gobierno corporativo en Mipymes: ¿por qué es importante?</h2>

El gobierno corporativo reúne las reglas, procesos y mecanismos que permiten gestionar una empresa de forma más transparente y eficiente. Al implementarlo, ayuda a separar la propiedad de la gestión, establecer responsabilidades y mejorar la toma de decisiones.

De acuerdo con el informe, las compañías que cuentan con este tipo de estructura suelen adaptarse mejor a los cambios del mercado y tienen mayores posibilidades de mantenerse vigentes a lo largo del tiempo.

Asimismo, se destaca que el 86% de los gerentes posee formación universitaria completa, lo que refleja una mayor profesionalización dentro del ecosistema peruano.

<blockquote class="wp-block-quote">PUEDES VER: <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/20/como-innovar-en-un-negocio-pequeno-sin-grandes-inversiones-1330720">Cómo innovar en un negocio pequeño sin grandes inversiones</a></blockquote>

<h2>Empresas familiares en Perú avanzan hacia una gestión más profesional</h2>

El documento también refleja un avance en las prácticas relacionadas con la institucionalización empresarial: cada vez más, las empresas familiares utilizan modelos de gestión más abiertos y sostenibles a lo largo del tiempo.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/06/09/6a285676298b969ae4075abb.jpg" alt="empresas-familiares-peru" title="El gobierno corporativo permite gestionar una empresa de forma eficiente, separando la propiedad de la gestión y mejorando la toma de decisiones. Fuente: composición IA." width="1250" height="735"/><figcaption>El gobierno corporativo permite gestionar una empresa de forma eficiente, separando la propiedad de la gestión y mejorando la toma de decisiones. Fuente: composición IA.</figcaption>

En cuanto al tamaño, cabe resaltar que las empresas medianas son las que muestran mayores avances en este proceso, con una cultura organizacional orientada al crecimiento. Por su parte, en cuanto al sector, la adopción de prácticas de <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/20/como-innovar-en-un-negocio-pequeno-sin-grandes-inversiones-1330720">gobierno corporativo</a> también presenta diferencias.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/06/09/6a2856fc8f58e6baee03a9f8.jpg" alt="empresas-familiares-peru" title="Las empresas que lo adoptan se adaptan mejor a los cambios del mercado. Fuente: composición IA." width="1250" height="735"/><figcaption>Las empresas que lo adoptan se adaptan mejor a los cambios del mercado. Fuente: composición IA.</figcaption>

No obstante, sectores como servicios y construcción todavía mantienen esquemas más tradicionales. Se estima que, durante los próximos años, esta tendencia continuará.

<blockquote class="wp-block-quote">PUEDES VER: <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/07/prestamype-impulsa-el-crecimiento-de-las-mypes-hay-razones-por-las-que-si-conviene-endeudarse-643020">Prestamype impulsa el crecimiento de las mypes: &quot;Hay razones por las que sí conviene endeudarse&quot;</a></blockquote>

<h2>El reto de consolidar el gobierno corporativo en las Mipymes</h2>

A nivel mundial, las micro, pequeñas y medianas empresas representan cerca del 70% del empleo total. Muchas de ellas continúan enfrentando desafíos como:

<ul> <li>Informalidad.</li> <li>Acceso a financiamiento.</li> <li>Sostenibilidad de sus operaciones.</li> </ul>

Por ello, el gobierno corporativo es un factor estratégico para fortalecer la competitividad y asegurar la permanencia de las empresas en el tiempo.

Si te interesa conocer más tendencias sobre <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/21/ideas-sencillas-para-diferenciar-tu-empresa-en-el-mercado-1635648">gestión empresarial</a>, liderazgo y crecimiento de las Mipymes, revisa también las demás notas de nuestro especial de negocios y desarrollo empresarial.

La clave radica en la profesionalización y el gobierno corporativo. Fuente: composición IA.

¿Sabías que el gobierno corporativo es la clave para las mipymes y empresas familiares en Perú? Conoce qué factores influyen en su crecimiento y permanencia aquí.

¿Por qué algunas empresas familiares duran 12 años y otras casi 30? La clave está en el gobierno corporativo

Empresas familiares en Perú: qué las ayuda a sobrevivir más tiempo

La comunicación se encuentra en todas partes y, cuando se habla de empresas, la comunicación corporativa se consolida como una herramienta estratégica. Ello se refleja en el estudio elaborado por Michael Page y PACTO PR, que revela que el 83% de las organizaciones considera que esta función se relaciona con sus resultados financieros.

Los resultados demuestran que la comunicación ya no es vista únicamente como una acción, sino como un factor necesario para el <a href="https://larepublica.pe/educacion/2025/02/10/conoce-las-10-habilidades-digitales-para-mejorar-la-empleabilidad-y-alcanzar-el-crecimiento-empresarial-atmpa-620300">crecimiento empresarial</a>, la atracción de talento y la sostenibilidad del negocio. Asimismo, su impacto suele manifestarse en:

<ul> <li>Fortalecimiento de la reputación empresarial.</li> <li>Respaldo a las estrategias comerciales.</li> <li>Mejora del clima laboral.</li> </ul>

<h2>Comunicación estratégica y reputación corporativa en las empresas</h2>

El 63% de los ejecutivos consultados considera que la confianza es el camino ideal para llegar a clientes, colaboradores e inversionistas, además del apoyo que brinda a las áreas de ventas y marketing. Para Martín León, CEO de PACTO PR, la <a href="https://larepublica.pe/economia/2020/10/29/produce-destinara-mas-de-7-millones-de-soles-para-impulsar-crecimiento-empresarial-regional">comunicación corporativa</a> se encuentra relacionada con la generación de valor y la construcción de confianza.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/06/05/6a20adc266d0e1648305f2c6.jpg" alt="comunicacion-organizacional-importancia" title="La comunicación se relaciona con el valor empresarial y es vital en la toma de decisiones estratégicas. Fuente: difusión." width="1250" height="735"/><figcaption>La comunicación se relaciona con el valor empresarial y es vital en la toma de decisiones estratégicas. Fuente: difusión.</figcaption>

<blockquote class="wp-block-quote">PUEDES VER: <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/05/04/bienestar-laboral-y-productividad-en-peru-5-estrategias-que-aplican-las-empresas-en-2026-338236">Productividad laboral en Perú: 5 estrategias que están aplicando las empresas en 2026</a></blockquote>

Por ello, cada vez más empresas integran la comunicación estratégica a los procesos de toma de decisiones. Ignacio Brain, gerente general de Michael Page Perú, señala que las organizaciones también la incorporan dentro de sus objetivos estratégicos y financieros.

Las compañías que logran comunicar de manera coherente su propósito, cultura y acciones generan mayores niveles de credibilidad, un aspecto relevante en escenarios empresariales complejos y competitivos.

<h2>Comunicación corporativa y atracción de talento ejecutivo</h2>

Pero la comunicación corporativa no solo incide en ese ámbito. La investigación demuestra que también influye en la capacidad de atraer y retener profesionales.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/06/05/6a20add37c0686680103fd92.jpg" alt="comunicacion-organizacional-importancia" title="La integración de esta función será crucial en el futuro empresarial. Fuente: difusión." width="1250" height="735"/><figcaption>La integración de esta función será crucial en el futuro empresarial. Fuente: difusión.</figcaption>

Asimismo, otro de los conceptos que ha cobrado relevancia es el employer branding. Más de la mitad de los encuestados considera que una estrategia sólida de posicionamiento como empleador tiene efectos positivos sobre los objetivos de la organización.

<blockquote class="wp-block-quote">PUEDES VER: <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/05/19/las-habilidades-clave-para-el-mercado-laboral-que-empresas-exigiran-en-los-proximos-anos-1223600">Las 5 habilidades claves que necesitarán los profesionales para destacar en el mercado laboral</a></blockquote>

<h2>El futuro de la comunicación corporativa en las organizaciones</h2>

No es un secreto que la comunicación corporativa continuará ganando protagonismo dentro de las empresas. Es más, el 73% de los CEOs consultados considera que su influencia en los resultados finales será aún mayor durante los siguientes años.

El entorno laboral está cambiando, por lo que las organizaciones buscan integrar cada vez más la comunicación estratégica dentro de sus modelos. Hoy, se perfila como una herramienta capaz de generar confianza, fortalecer la cultura organizacional y contribuir al crecimiento sostenible de los negocios.

Si te interesa conocer más tendencias sobre liderazgo, reputación empresarial, talento y gestión corporativa, revisa también las demás <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado">notas de nuestro especial de negocios </a>y mejora organizacional.

Esta estrategia potencia el crecimiento y la sostenibilidad. Fuente: difusión.

La comunicación corporativa influye en los resultados financieros de 8 de cada 10 empresas. Conoce qué factores explican su impacto en ventas, reputación y talento.

Comunicación corporativa influye en resultados de 8 de cada 10 empresas

La comunicación corporativa gana peso en las decisiones de negocio y rentabilidad

La diversidad <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/05/15/mypes-en-peru-mas-de-24-millones-de-empresas-impulsan-el-empleo-y-la-economia-1383550">cultural en las empresas</a><a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/05/15/mypes-en-peru-mas-de-24-millones-de-empresas-impulsan-el-empleo-y-la-economia-1383550"> </a>se ha convertido en un factor clave para impulsar la innovación, fortalecer la cultura organizacional y responder a los cambios del mercado laboral.

Más allá de ser una técnica de inclusión, la diversidad cultural se considera un activo estratégico. Pero ¿cómo aplicarla en las empresas?

<h2>¿Cómo influye la diversidad cultural en las empresas?</h2>

Para la UNESCO, el sector cultural y creativo representa casi el 6,2% del empleo mundial. Ello se refleja claramente en cómo la diversidad puede ser ese motor de <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/05/04/bienestar-laboral-y-productividad-en-peru-5-estrategias-que-aplican-las-empresas-en-2026-338236">desarrollo económico, innovación </a>e impulso de valor.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/21/6a0f7a51507425f05d02ab91.jpg" alt="diversidad-cultural-empresas" title="La diversidad cultural en las empresas es clave para impulsar la innovación y adaptarse a un mercado laboral en constante cambio. Fuente: envato." width="1250" height="735"/><figcaption>La diversidad cultural en las empresas es clave para impulsar la innovación y adaptarse a un mercado laboral en constante cambio. Fuente: envato.</figcaption>

Las organizaciones que reúnen equipos diversos son capaces de:

<ul> <li>Enriquecer ideas.</li> <li>Ampliar perspectivas.</li> <li>Generar soluciones más creativas.</li> <li>Comprender mercados complejos.</li> <li>Responder con agilidad a los desafíos actuales.</li> </ul>

“Integrar distintas perspectivas permite enriquecer el análisis, impulsar soluciones más completas y fortalecer la capacidad de adaptación. Hoy, la diversidad cultural representa una oportunidad para que las organizaciones innoven mejor, comprendan nuevos escenarios y construyan decisiones más estratégicas”, señala Silvia García, directora académica de la carrera de Administración y Recursos Humanos de la Universidad Peruana de Ciencias Aplicadas (UPC).

En la misma línea, la especialista reafirma que la diversidad no solo favorece la innovación, sino también la formación de culturas organizacionales más sólidas.

<h2>Estrategias para fomentar la inclusión laboral y la diversidad</h2>

Promover espacios donde los colaboradores se sientan libres de expresar sus opiniones, cuestionar y proponer nuevas ideas sin ser juzgados puede ser un reto para las empresas. Por ello, se recomienda:

<ul> <li>Definir reglas claras: construir acuerdos dentro del equipo.</li> <li>Fomentar la participación: todas las voces tienen el mismo valor para ser escuchadas y consideradas.</li> <li>Velar por la comunicación: uso de lenguaje claro, accesible y lejos de los estereotipos.</li> <li>Conocer las formas de trabajo: no todos trabajan con el mismo estilo y formato. Por ende, se busca promover la integración de diferentes estilos y perspectivas.</li> <li>Promover la inclusión: la diversidad es clave para fomentar el liderazgo, la toma de decisiones y la gestión de equipos.</li> </ul>

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/21/6a0f7a56e9baeccd1a0014cd.jpg" alt="diversidad-cultural-empresas" title="Este activo estratégico enriquece perspectivas y genera soluciones creativas. Fuente: envato." width="1250" height="735"/><figcaption>Este activo estratégico enriquece perspectivas y genera soluciones creativas. Fuente: envato.</figcaption>

“Las empresas que reconocen el valor de distintas experiencias y perspectivas no solo fortalecen su cultura interna, sino también su capacidad de innovar, crecer y liderar en mercados cada vez más dinámicos”, concluye la especialista.

En un entorno laboral cada vez más dinámico, integrar distintas perspectivas puede marcar la diferencia en el crecimiento de las organizaciones. Explora más contenidos sobre<a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/21/ideas-sencillas-para-diferenciar-tu-empresa-en-el-mercado-1635648"> innovación y cultura empresarial</a> en nuestras últimas notas.

Según la UNESCO, el sector cultural y creativo aporta el 6,2% del empleo mundial. Fuente: envato.

Conoce cómo la diversidad cultural en las empresas impulsa la innovación, fortalece la cultura organizacional y mejora la toma de decisiones.

Diversidad cultural en las empresas: cómo impulsa la innovación y el crecimiento organizacional

La diversidad ya no es opcional: el valor de integrar distintas perspectivas en las empresas

Conoce el caso de Yape.

¿Cómo una app logró cambiar los hábitos de pago en el Perú?

Las habilidades clave para el <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/03/23/ranking-laboral-en-peru-2026-cultura-organizacional-y-confianza-marcan-a-las-mejores-empresas-2072415">mercado laboral</a> están cambiando rápidamente debido al avance de la inteligencia artificial, la automatización y la transformación digital. Según el Future of Jobs Report 2025 del World Economic Forum, cerca del 39% de las competencias laborales evolucionará hacia 2030.

&quot;Hoy, cualquier profesional debería hacerse tres preguntas: qué tan rápido se <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/05/04/bienestar-laboral-y-productividad-en-peru-5-estrategias-que-aplican-las-empresas-en-2026-338236">adapta al cambio</a>, qué tanto usa datos para tomar decisiones y qué tan preparado está para incorporar herramientas de inteligencia artificial a su trabajo. Empezar por esas tres variables ya es una forma concreta de fortalecer su empleabilidad&quot;, señala Paulo Stoll, director de Finance, Technology, Real Estate, Sales &amp; Marketing de Cornerstone.

<h2>Habilidades clave para el mercado laboral que serán más valoradas hacia 2030</h2>

Para el especialista, existen cinco habilidades clave que serán necesarias para destacar en el mercado laboral. A la vez, es importante tomar en cuenta que la inteligencia artificial está cambiando las reglas del juego, por lo que conviene adaptarse.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/19/6a0c9bddf1d1c47860057cfe.jpg" alt="habilidades-clave-mercado-laboral" title=" El World Economic Forum estima que el 39% de estas competencias cambiarán hacia 2030. Fuente: envato." width="1250" height="735"/><figcaption> El World Economic Forum estima que el 39% de estas competencias cambiarán hacia 2030. Fuente: envato.</figcaption>

<ol> <li>Adaptarse al cambio: para seguir vigente en el mundo laboral, un colaborador debe adaptarse al mismo ritmo al que este cambia.</li> <li>Capacidad de resolución de conflictos: se prioriza a quienes saben analizar, priorizar y decidir frente a situaciones difíciles.</li> <li>Ser un líder: sin tener un cargo mayor, se valora a quienes sean capaces de coordinar, influir y potenciar a otros.</li> <li>Ser capaz de tomar decisiones: la información no solo será un conjunto de datos repetitivos, sino que deberá poder interpretarse.</li> <li>Uso de inteligencia artificial: la IA no es solo un añadido, por lo que deberá usarse con criterio y en función de los resultados para la empresa.</li> </ol>

<h2>¿Cómo desarrollar habilidades clave para destacar en el mercado laboral?</h2>

El mercado laboral cambia tan rápido que, en ocasiones, es difícil seguirle el ritmo. Por ello, no se trata de aprender todas las habilidades existentes. Los expertos resaltan principalmente tres brechas: visión estratégica, gestión del cambio y conocimiento tecnológico.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/19/6a0c9be162846ceb460c0b73.jpg" alt="habilidades-clave-mercado-laboral" title="La capacidad de usar inteligencia artificial de manera eficaz también será valorada. Fuente: envato." width="1250" height="735"/><figcaption>La capacidad de usar inteligencia artificial de manera eficaz también será valorada. Fuente: envato.</figcaption>

&quot;No se trata de aprender todo al mismo tiempo, sino de identificar qué habilidad será más decisiva para tu rol en los próximos meses y empezar por ahí&quot;, finaliza Paulo Stoll.

Realizar un aprendizaje continuo es parte fundamental de toda persona. <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/06/como-aprovechar-la-inteligencia-artificial-para-pequenas-empresas-en-2026-389214">Desarrollar nuevas habilidades profesionales</a> será clave para adaptarse a los cambios del trabajo en los próximos años.

Las habilidades clave en el mercado laboral están evolucionando debido a la inteligencia artificial y la automatización. Fuente: envato.

Conoce cuáles son las habilidades clave para el mercado laboral que serán más valoradas hacia 2030 y cómo prepararte para los cambios del futuro laboral.

Las habilidades clave para el mercado laboral que empresas exigirán en los próximos años

Las 5 habilidades claves que necesitarán los profesionales para destacar en el mercado laboral

Las <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/03/30/atencion-emprendedor-que-impuestos-debe-pagar-una-mype-en-peru-en-2026-2778720">MYPES en Perú</a> continúan consolidándose como uno de los principales motores de la economía nacional. De acuerdo con las estadísticas del Ministerio de la Producción —a cierre de febrero del 2026—, cinco de cada 1.000 peruanos en edad laboral tienen una MYPE. Esta cifra está por encima de países vecinos como Uruguay (3,2), Colombia (2,2) y Paraguay (1,8), entre otros.

¿Sabías que en Perú existen 2 millones 467 mil 473 MYPE formales? Pero la fuerza emprendedora no solo queda ahí. Gracias a las micro y pequeñas empresas (MYPE), se generaron más de 10 millones de puestos de trabajo que aportan el 20,6% del PBI.

<h2>Cifras de las MYPES en Perú durante 2026</h2>

Durante los dos primeros meses de 2026, se crearon más de 45 mil nuevas empresas. En otras palabras, se crearon dos empresas por cada 100 ya existentes. De ellas, el 43% pertenece al<a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/03/25/sectores-con-mayor-crecimiento-en-peru-en-2026-donde-estan-las-oportunidades-1467825"> sector comercial</a>, impulsado por la alta demanda y la necesidad de contar con un empleo.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/14/6a064084862cba013b0a1af1.jpg" alt="mypes-en-peru" title="En los primeros meses de 2026, se crearon más de 45 mil nuevas MYPE, mayormente en el sector comercial. Fuente: envato." width="1250" height="735"/><figcaption>En los primeros meses de 2026, se crearon más de 45 mil nuevas MYPE, mayormente en el sector comercial. Fuente: envato.</figcaption>

“Las MYPE no son solo unidades económicas, son el motor de desarrollo y el alma resiliente de nuestra economía. En cada emprendedor formalizado hay una familia que progresa y un país que se fortalece ante los ojos del mundo&quot;, sostiene el ministro de la Producción, César Quispe Luján.

La <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/03/31/5-herramientas-digitales-clave-para-pequenas-empresas-en-2026-868372">influencia de las </a><a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/03/31/5-herramientas-digitales-clave-para-pequenas-empresas-en-2026-868372">MYPE</a> en la economía local se ve reflejada en las ventas, que ya alcanzan los S/61.447 millones.

<h2>Regiones con mayor presencia de MYPE</h2>

A pesar de que Lima concentra el 44,2% de las MYPE, este fenómeno también se expande a regiones como Arequipa (144 mil empresas), La Libertad y Cusco.

El informe también reveló que las MYPE no solo se centran en territorio peruano, sino que también representan el 69,5% de las exportaciones, al alcanzar los US$1.151 millones. Cabe destacar que los productos peruanos han llegado hasta la India (52,6% del total) y los Emiratos Árabes.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/14/6a06407f7bc06264b709726a.jpg" alt="mypes-en-peru" title="Las micro y pequeñas empresas (MYPE) en Perú son clave en la economía nacional. Fuente: envato." width="1250" height="735"/><figcaption>Las micro y pequeñas empresas (MYPE) en Perú son clave en la economía nacional. Fuente: envato.</figcaption>

<h2>¿Cómo PRODUCE impulsa a las micro y pequeñas empresas?</h2>

Mediante los Centros de Innovación Productiva y Transferencia Tecnológica (CITE) y el Programa Nacional Tu Empresa, se brinda formalización y fortalecimiento de capacidades para los emprendedores, además de:

<ul> <li>Asistencia técnica.</li> <li>Digitalización.</li> <li>Acompañamiento legal.</li> </ul>

Del mismo modo, genera mecanismos de articulación comercial con el Programa Compras a MYPErú. Ello permite que el Estado adquiera bienes directamente de productores locales, lo que garantiza ventas seguras en sectores como textil, cuero, calzado y otros.

El crecimiento de las MYPES refleja cómo el emprendimiento continúa transformando la economía peruana. Explora aquí más contenidos sobre <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/06/como-aprovechar-la-inteligencia-artificial-para-pequenas-empresas-en-2026-389214">emprendimiento y economía peruana</a>.

Este fenómeno supera a países como Uruguay y Colombia. Fuente: envato.

Conoce cuántas MYPES existen en Perú, cuánto aportan al empleo y al PBI, y cómo impulsan la economía nacional en 2026.

MYPES en Perú: más de 2.4 millones de empresas impulsan el empleo y la economía

El motor emprendedor del Perú: las MYPE ya generan más de 10 millones de empleos

El <a href="https://larepublica.pe/sociedad/2026/05/03/joven-vendedora-fue-asaltada-en-plena-transmision-en-tiktok-delincuente-se-llevo-celulares-valorizados-en-s30000-277380">marketing digital</a><a href="https://larepublica.pe/sociedad/2026/05/03/joven-vendedora-fue-asaltada-en-plena-transmision-en-tiktok-delincuente-se-llevo-celulares-valorizados-en-s30000-277380"> en Perú </a>continúa creciendo y transformando la manera en que las marcas conectan con los consumidores. Según cifras de IAB Perú y PwC, la inversión en publicidad digital aumentó cerca de 12% y ya supera los US$327 millones anuales, lo que refleja la importancia que han adquirido las plataformas digitales dentro de las estrategias comerciales.

Además, más del 82% de esta inversión se concentra en dispositivos móviles, lo que confirma que las empresas priorizan campañas pensadas para consumidores que interactúan desde smartphones y redes sociales.

<h2>Día de la Madre impulsó nuevas estrategias de marketing digital</h2>

La reciente campaña por el <a href="https://larepublica.pe/sociedad/2026/05/08/dia-de-la-madre-en-peru-la-historia-y-motivo-por-el-que-se-celebra-cada-segundo-domingo-de-mayo-368576">Día de la Madre</a> dejó importantes aprendizajes sobre el comportamiento del consumidor peruano. Aunque las tiendas físicas siguen siendo relevantes, el comercio digital continúa creciendo, impulsado principalmente por generaciones jóvenes.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/11/6a02079ae6e96c79db04cb65.jpg" alt="tendencias-de-marketing-digital" title="Las estrategias efectivas para 2026 incluyen contenido corto en redes sociales, microinfluencers y aplicaciones de inteligencia artificial. Fuente: Envato." width="1250" height="735"/><figcaption>Las estrategias efectivas para 2026 incluyen contenido corto en redes sociales, microinfluencers y aplicaciones de inteligencia artificial. Fuente: Envato.</figcaption>

De acuerdo con Ana Laura Barro Guevara, CEO de IBOPE Perú y Centroamérica, “7 de cada 10 personas siguen vinculando la experiencia a las tiendas físicas”. Sin embargo, explicó que las compras digitales durante campañas especiales son lideradas por <a href="https://larepublica.pe/politica/2025/09/27/la-generacion-z-viviendo-la-politica-en-tiempo-real-hnews-653454">Millennials</a><a href="https://larepublica.pe/politica/2025/09/27/la-generacion-z-viviendo-la-politica-en-tiempo-real-hnews-653454"> y </a><a href="https://larepublica.pe/politica/2025/09/27/la-generacion-z-viviendo-la-politica-en-tiempo-real-hnews-653454">Generación Z</a>, quienes concentran gran parte del consumo online.

Este comportamiento confirma que las estrategias digitales ya no son complementarias, sino fundamentales para impulsar ventas y fortalecer el posicionamiento de marca.

<h2>Estrategias de marketing que impulsan las ventas</h2>

Dentro de las estrategias de marketing que están priorizando este año, destacan las redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook.

<h4>1. Contenido corto en TikTok, Reels y Shorts</h4>

Actualmente, los formatos más efectivos son videos rápidos de entre diez y 30 segundos, con mensajes directos y ganchos que captan la atención en los primeros segundos. Además, el storytelling humano y las demostraciones simples generan mejores niveles de interacción y cercanía con el público.

<h4>2. Marketing con microinfluencers</h4>

Otra estrategia que viene creciendo es el trabajo con microinfluencers y creadores de contenido especializados. Muchas empresas están dejando de enfocarse únicamente en celebridades para apostar por perfiles con audiencias más pequeñas, pero con altos niveles de confianza e interacción.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/11/6a0207a4e6e96c79db04cb67.jpg" alt="tendencias-de-marketing-digital" title="El Día de la Madre impulsó nuevas tácticas de marketing, destacando el comercio digital, especialmente entre Millennials y Generación Z. Fuente: Envato." width="1250" height="735"/><figcaption>El Día de la Madre impulsó nuevas tácticas de marketing, destacando el comercio digital, especialmente entre Millennials y Generación Z. Fuente: Envato.</figcaption>

<h4>3. IA aplicada al marketing</h4>

La inteligencia artificial también se ha convertido en una herramienta clave dentro del marketing digital. Actualmente, las empresas utilizan IA para automatizar campañas, segmentar audiencias, generar contenido y personalizar anuncios según el perfil del consumidor.

<h4>4. Marketing de autenticidad</h4>

En medio de la saturación de contenido digital, las marcas también están priorizando formatos más espontáneos y naturales. Videos grabados con celular, detrás de cámaras y testimonios reales generan mayor identificación con las audiencias.

En pocas palabras, la tendencia actual premia lo &#039;humano&#039; sobre lo que se ve &#039;demasiado producido&#039;. Hoy, un video simple y honesto muchas veces convierte más que un spot publicitario completamente trabajado.

Este aumento del 12% refleja la transformación en las estrategias comerciales. Fuente: Envato.

Conoce las tendencias de marketing digital en Perú 2026 y las estrategias que están impulsando ventas con TikTok, IA y microinfluencers.

Tendencias de marketing digital en Perú 2026: estrategias que impulsan ventas

Del TikTok a la IA: las nuevas claves del marketing digital en 2026

El <a href="https://larepublica.pe/economia/2026/05/06/dia-de-la-madre-2026-ventas-subirian-a-s4756-millones-y-tendria-alza-de-87-con-gasto-promedio-de-s250-por-persona-hnews-257520">Día de la Madre</a> es una fecha relevante para miles de peruanos. A la par de que muchos aún tienen la duda sobre qué obsequiar, las ventas retail se disparan y generan tendencias innovadoras. Cabe recalcar que, actualmente, los consumidores priorizan experiencias, practicidad y compras más personalizadas, y dejan atrás el enfoque tradicional. Ahora, la búsqueda se centra en opciones con mayor valor emocional.

No obstante, el contexto económico también influye en decisiones de compra más planificadas y meditadas. ¿Aún no sabes qué regalarle a mamá? Conoce aquí las últimas tendencias.

<h2>Tendencias de consumo por el Día de la Madre</h2>

Entre las principales <a href="https://larepublica.pe/economia/2026/05/04/dia-de-la-madre-sabes-como-evitar-estafas-por-internet-fraudes-en-compras-online-y-como-proteger-tu-dinero-segun-inacal-hnews-102252">tendencias de consumo por el Día de la Madre</a> en Perú destaca el crecimiento de las compras online. Entre las categorías más buscadas figuran:

<ul> <li>Tecnología.</li> <li>Moda.</li> <li>Belleza.</li> <li>Gastronomía.</li> <li>Experiencias familiares.</li> </ul>

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/07/69fcae28dbb82433020ec297.jpg" alt="día-de-la-madre" title="Usuarios prefieren regalos significativos en lugar de los tradicionales. Fuente: Envato." width="1250" height="735"/><figcaption>Usuarios prefieren regalos significativos en lugar de los tradicionales. Fuente: Envato.</figcaption>

Especialistas del sector retail señalan que los consumidores ya no solo buscan precio, sino también practicidad, rapidez de entrega y valor agregado.

<h2>Compras digitales destacan en 2026</h2>

No es un secreto que muchas personas realizan actualmente sus compras desde dispositivos móviles. Además, las redes sociales cumplen un rol importante en la decisión de compra.

Dentro de las <a href="https://larepublica.pe/sociedad/2026/05/06/sin-planes-para-el-dia-de-la-madre-estos-son-los-mejores-lugares-para-engreir-a-mama-este-domingo-10-de-mayo-507594">tendencias por el Día de la Madre</a>, también resalta el crecimiento de las campañas omnicanal. Esto quiere decir que las marcas integran tiendas físicas y digitales para mejorar la experiencia del cliente.

<h2>Regalos con valor emocional y experiencias familiares</h2>

Otra de las tendencias es la preferencia por regalos con significado emocional. Las familias buscan experiencias compartidas, como almuerzos, viajes cortos, sesiones de spa o actividades recreativas, antes que los clásicos obsequios.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/07/69fcae23697257475f0ac6e9.jpg" alt="día-de-la-madre" title="Muchas familias planifican sus gastos, buscando promociones y opciones de financiamiento. Fuente: Envato." width="1250" height="735"/><figcaption>Muchas familias planifican sus gastos, buscando promociones y opciones de financiamiento. Fuente: Envato.</figcaption>

Asimismo, aumenta el interés por productos personalizados, desde accesorios hasta artículos con mensajes especiales o diseños únicos.

Campañas como las del <a href="https://larepublica.pe/sociedad/2026/05/06/este-distrito-de-lima-celebrara-el-dia-de-la-madre-con-festival-gastronomico-del-chicharron-revisa-lugar-y-horario-68160">Día de la Madre</a> también son una oportunidad para comparar precios, aprovechar promociones y evitar gastos excesivos. Por ello, las marcas apuestan por campañas con descuentos, financiamiento y beneficios adicionales.

Los consumidores peruanos optan cada vez más por compras online. Fuente: Envato.

El Día de la Madre en Perú impulsa un aumento de las ventas retail, cambiando el enfoque hacia experiencias significativas y compras personalizadas que priorizan el valor emocional.

Día de la Madre 2026: cómo están cambiando los hábitos de consumo en Perú

Los <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/21/ideas-sencillas-para-diferenciar-tu-empresa-en-el-mercado-1635648">beneficios laborales</a><a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/21/ideas-sencillas-para-diferenciar-tu-empresa-en-el-mercado-1635648"> son un factor decisivo</a> para atraer y retener talento. Actualmente, los trabajadores ya no solo evalúan el salario al momento de aceptar una oferta, sino también aspectos relacionados con el bienestar, la flexibilidad y el desarrollo profesional.

Por lo mismo, las empresas peruanas adaptan sus estrategias a las nuevas expectativas laborales. Modalidades híbridas, programas de salud mental y oportunidades de capacitación son algunas de las tendencias.

<h2>Beneficios laborales en Perú: ¿qué valoran hoy los trabajadores?</h2>

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/06/69fbbcaa7bc06264b709711e.jpg" alt="Más allá de la compensación económica, los nuevos colaboradores buscan opciones que le permitan tener flexibilidad. Fuente: Envato." title="Más allá de la compensación económica, los nuevos colaboradores buscan opciones que le permitan tener flexibilidad. Fuente: Envato." width="1250" height="735"/><figcaption>Más allá de la compensación económica, los nuevos colaboradores buscan opciones que le permitan tener flexibilidad. Fuente: Envato.</figcaption>

Durante los últimos años, el concepto de beneficios laborales evolucionó significativamente. Hoy, los colaboradores priorizan condiciones que contribuyan a su equilibrio entre la vida personal y el trabajo, tales como:

<ul> <li>Horarios flexibles</li> <li>Trabajo híbrido o remoto</li> <li>Seguro médico privado</li> <li>Programas de salud emocional</li> <li>Capacitaciones constantes</li> <li>Días libres adicionales</li> </ul>

Estas medidas no solo mejoran la satisfacción del trabajador, sino que también influyen directamente en la productividad y el compromiso con la organización.

<h2>La importancia de la flexibilidad laboral</h2>

Uno de los principales beneficios laborales son los horarios flexibles. Muchas empresas mantienen <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/13/tendencias-en-ecommerce-que-tu-negocio-no-puede-ignorar-en-peru-803998">modalidades híbridas</a> como parte de su propuesta de valor para reducir la rotación y fortalecer la experiencia del colaborador.

La posibilidad de equilibrar responsabilidades personales y laborales se ha convertido en un aspecto altamente valorado, especialmente entre profesionales jóvenes y perfiles especializados.

<h2>Bienestar integral en las empresas</h2>

Otra tendencia vinculada con ello es la importancia de la salud mental. Actualmente, más organizaciones incorporan programas de acompañamiento psicológico, talleres de manejo del estrés y espacios orientados al cuidado emocional.

Este tipo de iniciativas cobra relevancia en un contexto donde la salud mental ya no es un tabú y se considera un tema de valor.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/06/69fbbca6697257475f0ac6d1.jpg" alt="Activaciones como cumpleaños o reuniones para relajarse, también son valoradas. Fuente: Envato." title="Activaciones como cumpleaños o reuniones para relajarse, también son valoradas. Fuente: Envato." width="1250" height="735"/><figcaption>Activaciones como cumpleaños o reuniones para relajarse, también son valoradas. Fuente: Envato.</figcaption>

<h2>Capacitaciones constantes para los colaboradores</h2>

Muchos trabajadores buscan empresas que les permitan desarrollar habilidades, acceder a cursos o asumir nuevos retos dentro de la organización.

Por ello, las compañías invierten en programas de formación, liderazgo y especialización técnica para fortalecer el compromiso de sus equipos y reducir la fuga de talento.

Estos cambios en los beneficios laborales demuestran que las organizaciones necesitan ir más allá de la compensación económica y desarrollar estrategias basadas en la flexibilidad, el bienestar y el desarrollo profesional constante.

Los trabajadores valoran opciones como horarios flexibles, trabajo híbrido y programas de salud mental. Fuente: Envato.

Los beneficios laborales se han convertido en un factor clave para atraer y retener talento en Perú, con un enfoque creciente en el bienestar y la flexibilidad.

Beneficios laborales en Perú: tendencias que están marcando la retención del talento

El mundo laboral continúa cambiando. Por ende, el bienestar laboral ha pasado de ser solo un beneficio a ser lo primordial dentro de las empresas en Perú. Hoy, retener el talento es un gran desafío en donde las organizaciones buscan la <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/03/25/sectores-con-mayor-crecimiento-en-peru-en-2026-donde-estan-las-oportunidades-1467825">creación de entornos de trabajo</a> más saludables y flexibles.

Para el 2026, el bienestar laboral impulsa a las empresas a optar por estrategias integrales que no solo buscan resultados, sino también sostenibilidad en el tiempo.

<h2>El bienestar laboral como eje principal de las empresas</h2>

Atrás quedaron los beneficios tradicionales como seguros o incentivos económicos. Hoy se valora más la salud mental, el equilibrio entre vida personal y trabajo, y las oportunidades de crecimiento profesional. Tan solo en Perú, diversas empresas están invirtiendo más en estos temas para impactar positivamente en sus colaboradores.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/04/69f8db78f8fee482520914d5.jpg" alt="bienestar-laboral-en-peru" title="En diversas zonas de Perú se fomenta el trabajo híbrido. Fuente: Envato." width="1250" height="735"/><figcaption>En diversas zonas de Perú se fomenta el trabajo híbrido. Fuente: Envato.</figcaption>

Una de las prácticas más conocidas son los modelos de trabajo híbridos, así como programas de acompañamiento emocional y espacios ergonómicos dentro de la organización.

<h2>Estrategias de bienestar laboral en este 2026</h2>

Las empresas que lideran en productividad están implementando estrategias de bienestar laboral que sean fáciles de medir y alineado a sus objetivos centrales.

Este 2026, algunas de las principales tendencias son:

<ol> <li>Flexibilidad laboral o trabajo híbrido De la mano del trabajo remoto, se busca adaptar horarios y dinámicas.</li> <li>Consejería sobre salud mental Mediante el acceso a apoyo psicológico y activaciones para reducir el estrés.</li> <li>Fortalecer la cultura organizacional Se promueven liderazgos empáticos y una comunicación interna más transparente.</li> <li>Uso de la tecnología <a href="https://especial.larepublica.pe/valor-agregado/2026/04/06/como-aprovechar-la-inteligencia-artificial-para-pequenas-empresas-en-2026-389214">Plataformas digitales</a> permiten medir el clima laboral y mejorar la gestión del talento.</li> <li>Formación profesional La capacitación continua se alinea con los objetivos del negocio y las expectativas del colaborador.</li> </ol>

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/05/04/69f8db82828a22418f0e9d1b.jpg" alt="bienestar-laboral-en-peru" title="Las reuniones en equipo facilitan el diálogo entre todos los colaboradores. Fuente: Envato." width="1250" height="735"/><figcaption>Las reuniones en equipo facilitan el diálogo entre todos los colaboradores. Fuente: Envato.</figcaption>

En pocas palabras, el bienestar laboral se posiciona como un factor relevante para el crecimiento empresarial en Perú. Dado que los colaboradores buscan un mayor compromiso por parte de las empresas, ello consolidará equipos más sólidos, comprometidos y preparados para enfrentar los desafíos del futuro.

Conoce lo que los colaboradores de hoy valoran al momento de buscar un empleo. Fuente: Envato.

El bienestar laboral impulsa la productividad en Perú. Descubre 5 estrategias que las empresas aplican en 2026 para mejorar el desempeño y clima organizacional.

Bienestar laboral y productividad en Perú: 5 estrategias que aplican las empresas en 2026

Productividad laboral en Perú: 5 estrategias que están aplicando las empresas en 2026

Cerca del <a href="https://larepublica.pe/entretenimiento/2026/04/28/conciertos-y-eventos-por-el-dia-del-trabajador-lugares-precios-de-entradas-y-donde-celebrar-el-1-de-mayo-en-lima-peru-1704052">Día del Trabajador</a> —que se conmemora cada 1 de mayo— es importante repasar el rol de las empresas en la generación de empleo digno y el cumplimiento de los derechos laborales. Más allá de ser un feriado más, este día recalca la necesidad de garantizar condiciones justas, seguras y formales para todos los trabajadores.

Cumplir con la legislación laboral en Perú es clave para asegurar un entorno de trabajo adecuado. Desde la contratación hasta la gestión de beneficios y seguridad ocupacional, los empleadores deben seguir una serie de pasos que aseguren el respeto de los derechos laborales y el correcto funcionamiento de la empresa.

<h2>Contratación de personal en Perú</h2>

Antes de contratar, es fundamental definir el puesto, las funciones y el perfil del candidato. Además, se recomienda publicar vacantes en portales oficiales y plataformas privadas, y verificar documentación como DNI, títulos y experiencia laboral. También es obligatorio que el salario ofrecido cumpla con la remuneración mínima vigente en el país.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/04/29/69f243615693c7fae408b6a3.jpg" alt="dia-del-trabajador" title=" La formalización de contratos y la correcta gestión de beneficios son fundamentales para proteger los derechos de los trabajadores. Fuente: Shutterstock." width="1250" height="735"/><figcaption> La formalización de contratos y la correcta gestión de beneficios son fundamentales para proteger los derechos de los trabajadores. Fuente: Shutterstock.</figcaption>

<h2>Formalización del contrato de trabajo</h2>

Todo vínculo laboral debe formalizarse mediante un contrato escrito que incluya información clave como funciones, jornada, remuneración y duración. Este documento debe registrarse en la planilla electrónica de la Sunat y entregarse al trabajador firmado.

Por su parte, elegir el tipo de contrato adecuado —indeterminado, a plazo fijo o de modalidades especiales— es esencial para evitar contingencias legales.

<h2>Inscripción, aportes y obligaciones laborales</h2>

El empleador debe inscribir al trabajador en sistemas como EsSalud y pensiones (ONP o AFP), además de declarar mensualmente la planilla electrónica. Cumplir con estos aportes protege al trabajador y evita sanciones por omisión.

<h2>Jornada laboral, horarios y descansos</h2>

La normativa establece una jornada máxima de ocho horas diarias o 48 semanales. Las horas extra deben pagarse con recargos, y el trabajador tiene derecho a descansos semanales y condiciones especiales para el trabajo nocturno.

<h2>Beneficios laborales que todo empleador debe cumplir</h2>

Entre los principales beneficios están:

<ul> <li>Pago puntual de remuneraciones.</li> <li>Gratificaciones en julio y diciembre.</li> <li>Depósito de CTS en mayo y noviembre.</li> <li>Vacaciones de 30 días al año.</li> </ul>

Cumplir con estos derechos fortalece la relación laboral y reduce conflictos.

<h2>Seguridad y salud en el trabajo (SST)</h2>

Las <a href="https://larepublica.pe/sociedad/2025/04/29/dia-del-trabajo-2025-que-centros-comerciales-abren-el-1-de-mayo-horarios-de-atencion-jockey-plaza-larcomar-real-plaza-y-plaza-norte-en-feriado-atmp-1215158">empresas deben implementar un sistema de gestión</a> de seguridad y salud ocupacional, que incluya evaluaciones médicas, capacitación y entrega de equipos de protección personal.

<img src="https://comercial.cronosmedia.glr.pe/original/2026/04/29/69f2435ddbb82433020ec15a.jpg" alt="dia-del-trabajador" title="Fomentar un buen clima laboral y políticas internas que promuevan la equidad es vital para las empresas. Fuente: Shutterstock." width="1250" height="735"/><figcaption>Fomentar un buen clima laboral y políticas internas que promuevan la equidad es vital para las empresas. Fuente: Shutterstock.</figcaption>

Asimismo, invertir en formación continua permite mejorar el desempeño de los trabajadores.

<h2>Clima laboral y políticas internas</h2>

Un buen ambiente de trabajo requiere reglas claras. Las empresas deben contar con reglamentos internos, canales de denuncia y políticas que promuevan la equidad, la no discriminación y la desconexión digital.

Conversación con el Gerente General Corporativo de Talma Servicios Aeroportuarios

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