Del TikTok a la IA: las nuevas claves del marketing digital en 2026

El marketing digital en Perú continúa creciendo y transformando la manera en que las marcas conectan con los consumidores. Según cifras de IAB Perú y PwC, la inversión en publicidad digital aumentó cerca de 12% y ya supera los US$327 millones anuales, lo que refleja la importancia que han adquirido las plataformas digitales dentro de las estrategias comerciales.

Además, más del 82% de esta inversión se concentra en dispositivos móviles, lo que confirma que las empresas priorizan campañas pensadas para consumidores que interactúan desde smartphones y redes sociales.

Día de la Madre impulsó nuevas estrategias de marketing digital

La reciente campaña por el Día de la Madre dejó importantes aprendizajes sobre el comportamiento del consumidor peruano. Aunque las tiendas físicas siguen siendo relevantes, el comercio digital continúa creciendo, impulsado principalmente por generaciones jóvenes.

De acuerdo con Ana Laura Barro Guevara, CEO de IBOPE Perú y Centroamérica, “7 de cada 10 personas siguen vinculando la experiencia a las tiendas físicas”. Sin embargo, explicó que las compras digitales durante campañas especiales son lideradas por Millennials y Generación Z, quienes concentran gran parte del consumo online.

Este comportamiento confirma que las estrategias digitales ya no son complementarias, sino fundamentales para impulsar ventas y fortalecer el posicionamiento de marca.

Estrategias de marketing que impulsan las ventas

Dentro de las estrategias de marketing que están priorizando este año, destacan las redes sociales como TikTok, Instagram y Facebook.

1. Contenido corto en TikTok, Reels y Shorts

Actualmente, los formatos más efectivos son videos rápidos de entre diez y 30 segundos, con mensajes directos y ganchos que captan la atención en los primeros segundos. Además, el storytelling humano y las demostraciones simples generan mejores niveles de interacción y cercanía con el público.

2. Marketing con microinfluencers

Otra estrategia que viene creciendo es el trabajo con microinfluencers y creadores de contenido especializados. Muchas empresas están dejando de enfocarse únicamente en celebridades para apostar por perfiles con audiencias más pequeñas, pero con altos niveles de confianza e interacción.

3. IA aplicada al marketing

La inteligencia artificial también se ha convertido en una herramienta clave dentro del marketing digital. Actualmente, las empresas utilizan IA para automatizar campañas, segmentar audiencias, generar contenido y personalizar anuncios según el perfil del consumidor.

4. Marketing de autenticidad

En medio de la saturación de contenido digital, las marcas también están priorizando formatos más espontáneos y naturales. Videos grabados con celular, detrás de cámaras y testimonios reales generan mayor identificación con las audiencias.

En pocas palabras, la tendencia actual premia lo 'humano' sobre lo que se ve 'demasiado producido'. Hoy, un video simple y honesto muchas veces convierte más que un spot publicitario completamente trabajado.